EVVO · 2024
Ayudar a comprar equipo sin leerse un ensayo antes
Una marca francesa de raquetas de nieve con tecnología premiada que nadie entendía. La web tenía que vender la historia, no las especificaciones.
EVVO Snowshoes es una marca francesa con tecnología ligera patentada, materiales de origen biológico y una colaboración con Michelin. Productos premiados, y una web que se leía como un catálogo técnico: especificaciones densas, una propuesta de valor enterrada y una navegación hecha para ingenieros, no para gente que compra por sensaciones.
Innovación invisible
Equipo premium que no sabía decir por qué
La research mostró una desconexión simple: la gente no sabía decir por qué EVVO era premium. Solo 1 de cada 3 entendía el ángulo de sostenibilidad, y el 70% del tráfico móvil rebotaba en una experiencia desktop-first. La innovación estaba enterrada bajo jerga. El encargo: que la tienda venda la historia y que elegir producto sea rápido y seguro.
De las especificaciones a la historia
Tres hallazgos marcaron la estrategia. Los diferenciadores, suelas Michelin y materiales reciclados, eran invisibles en los textos. No había diseño responsive, cuando la mayor parte de la búsqueda pasaba en el móvil, contra tarjetas densas, tallas confusas y cero herramientas para comparar. Y las entrevistas repetían lo mismo: la gente quería comodidad, calidad y sostenibilidad, no tablas de características.
Necesito fiarme del equipo antes de comprarlo. Las especificaciones me dan igual; me importa la seguridad.
El usuario en una línea: el aventurero prudente, directo de las entrevistas.
Trabajo de base
Un camino despejado
Cambiamos el espagueti de categorías técnicas por un flujo de elección lineal. Preguntas según la necesidad en lugar de un catálogo: menos fatiga de decisión, un camino más corto hasta el pago.
01 · Home
Una home que cuenta
La historia va primero: por qué EVVO importa antes de qué vende EVVO.
Navegación por necesidad
Ocho códigos SKU técnicos se convirtieron en categorías por actividad, para que cada persona se ubique al instante. Las tarjetas de producto siguen la misma lógica: primero imagen, luego una línea de beneficio, la especificación al final. Escanear para el valor, excavar para la prueba.
03 · Apoyo a la decisión
Comparar para decidir con confianza
Una herramienta lado a lado pondera prioridades como agarre contra peso. Responde al miedo que la research no dejaba de sacar: comprar el equipo equivocado.
04 · Páginas de producto
Páginas de producto con historia
La tecnología Michelin explicada con historia y visuales, no con una tabla. Los materiales reciclados argumentados como beneficios, no como características.
La capa de oficio
Construido para crecer
Una biblioteca modular de componentes, atomic design y auto layout en todo.
Siendo honestos
Impacto y reflexiones
La hipótesis: abre con la historia, sostén con especificaciones. En las pruebas de usabilidad la gente entendía el producto más rápido y elegía con más seguridad.
La conversión solo puede demostrarla una tienda viva. El juicio se sostiene igualmente: nadie compra una ficha técnica, compra la razón por la que existe, y ahora cada pantalla abre con esa razón.